Kom i køkkenet med Superego, og kokkerér en smagfuld tekstł

Alle kan da skrive tekster, ik?

100 %!
Ord på linjer er da piece of cake.

… så hvis det bare er ord på linjer, du stiler efter, behøver du ikke at læse videre.
Men hvis du vil lære, hvordan du bikser den gode tekst sammen med lidt sproglig genialitet, ja, så bliv endelig bare hængende!

Vi tager dig med en tur i Superego-køkkenet, hvor vi giver dig opskriften på en tekst, der sikrer livlige oplevelser, gode (smags)indtryk og efterlader din læser sulten efter mere.

Med andre ord:

Opskriften på en smagfuld tekst.

God fornøjelse – og velbekomme.

Step 1: Find de rette ingredienser

Du står foran køleskabet. Det er fyldt til randen med lækkerier.

Æg, mælk, ost, alt godt fra mejeriafdelingen. Kød. Salater. Og en hospice-hylde, der aldrig fejler: Den der mango-chutney, som aldrig blev spist. Lidt rødkål, syltede… agurker (håber vi). Og hvis du er heldig, er der også et par friske tomater, lidt spinat og et bundt bladpersille.

Hvad får du, hvis du blander det hele?

Nok ikke en plads i Masterchef-finalen.

Overfør så til tekstproduktion:

Hvis du blander et væld af forskellige budskaber i din gryderet af et word-dokument og serverer dem med et drys af slatten bladpersille, vækker du næppe appetitten hos din læser.

Derfor:

Vælg. Udvælg. Fravælg.

Giv plads til de få, essentielle ingredienser, og læg din energi i præsentationen af dem.

Tip:

Skriv det absolut vigtigste budskab på en post-it. Hvis du undervejs mister fokus, kan du nemt skæve til dit primære budskab og lynhurtigt komme tilbage på sporet, inden din ret bliver til en mudret mundfuld.

Step 2: Krydr dine ingredienser med en struktur, der understøtter smagsoplevelsen

Du har nu udvalgt dine ingredienser.

… mængden af madvarer tilbage i køleskabet er større end mængden foran dig, ik?

Godt. Just checking.

Nu er det tid til at strukturere ingredienserne. Der er stor forskel på, om du bruger mango-chutneyen som topping, eller om den udgør basen i din ret.

Derfor: Strukturér din ret.

Vælg, hvilken rækkefølge din læser skal have dine forskellige ingredienser serveret. Tænk i overskrifter, underoverskrifter og en appetitvækkende indledning.

Men først:

Stil dig selv spørgsmålet: Hvad vil du gerne opnå med din tekst?
Skriv det ned (eller sig det højt).

Hvis du er i tvivl om, hvad dit formål er, er det svært at forvente, at din læser med største velbehag spiser sig gennem hele retten.

Med andre ord: Uden et tydeligt formål og et brugbart budskab taber du højst sandsynligt kampen mod ASAP-mails, eboks-beskeder og Aula-sniksnak.

Et tip:

Servér dine vigtigste budskaber som smagfuld take-away i overskrifter og deloverskrifter.

Step 3: Dul retten op med smagfulde sprogblomster og livagtige billeder

Lad os starte med en huskeregel:
50 % af oplevelsen er leveringen og udtrykket på din ret.

Appellerer den til sanserne? Følelserne? Fantasien?

Samme huskeregel gælder dine tekster. Hvis du serverer dine budskaber i en Michelin-værdig indpakning – med dul på toppen (for at citere den nyligt kårede Masterchef 2023) smager budskaberne bedre.

Og hvad betyder det?

Jo, det betyder, at dine tekster skal pirre din læser.
Give læseren lyst til næste bid.
Efterlade læseren med løbende mundvand.

“Men hvordan, Superego?”

Billedsprog. Tada!
Et billede siger mere end 1000 ord, du ved, for at sige det med floskler.

Med andre ord: Dul teksten op, og udskift semi-kedelige passager i din tekst med udtryk, der taler til sanserne, følelserne og fantasien.

Altså (tænkt eksempel, of course):

Du er blevet sat til at skrive en tekst om, hvordan man skriver en tekst.

I stedet for at beskrive, hvordan det ene ord skal følge det andet, og voila: en sætning! udvider du læserens forståelsesramme ved at appellere til fantasien:

Du beskriver tekstproduktion som en madopskrift og henleder din læser til en eftermiddag i Masterchef-køkkenet.

Tip:

Besjæling, personificeringer, sammenligninger, metaforer og metonymier er guldkorn til din kommende hvordan-skriver-jeg-lækkert-og-livagtigt-Google-historik.

Step 4: Først reducér, og så montér

Den bedste sovs skal reduceres godt og grundigt, før den eventuelt monteres med smør (forestiller vi os at ku’ have hørt i et madlavningsprogram).

Uanset, så passer den måske-ikke-helt sandfærdige sovseudtalelse suverænt til tekstproduktion:

Fjern ligegyldige gradueringer og fyldord, der ikke sikrer fremgang i din tekst, og slet ligegyldige tekstafsnit, der ikke understøtter dit formål (dét fra din post-it i step 1).

Din læser skal nok blive mæt uden ekstra fyld på tallerkenen.

Sagt på tekstforfattersk: Kill your darlings.

Når dine ord er velreduceret, kan du med fordel montere med en lille smagsnote af en CTA.

Tip:

Print din tekst, og find den gode, gamle, røde rettepen frem. Vi tør vædde med, at du kan reducere din tekst med mindst 10-20 %.

Prøv selv!

Step 5: Tilsæt en melodi, din læser kan danse til

Musik og madlavning går altid godt hånd i hånd. Musik er med til at sætte stemningen og gøre måltidet til en oplevelse.

Samme stemning kan du skabe, når du skriver tekster, der skal tryllebinde læseren – og det er heldigvis ligetil.

Du er nemlig allerede blevet præsenteret for forskellige sproglige greb, der giver tekster liv og rytme. Sproglige greb, der sætter melodi på dine ord, sætninger og budskaber:

Mange afsnit. Korte afsnit. Opbrud. Lange sætninger. Korte sætninger. Gentagelser. Bogstavrim. Lydord. Und so weiter.

Kan du spotte dem?

Tip: Vær gavmild med punktummerne. Skriv i helsætninger, men varier sætningslængden for at undgå en monoton (og sindssygt kedelig) tone, der luller din læser i søvn før hovedretten.

Step 6: Voila. En smagfuld ret med delikate noter af sproglig genialisering

Ingredienserne er fundet. Struktureret. Dullet op. Reduceret og monteret. Og har fået melodi.

Med andre ord:

Du har skabt en tekst, som din læser gider at læse.

Velbekomme!

Er du ikke den fødte Masterchef?

Eller er timerne i køkkenet ikke lige din kop te?

Vi har kogekunstbogen fyldt med delikate, ordfyldte specialiteter – lige til at smæske sig i.

Tip: Kontakt os, og overlad kokkeringen til os!