Med en kernefortælling skal vi altså helt ind til kernen af brandet, af virksomheden. En kernefortælling har et strategisk afsæt og favner virksomhedens historie, vision(er), mission(er), DNA, (kerne-)værdier, markedskrav, sprog og kultur. Det er en fortælling, der fortæller, hvem virksomheden sådan helt ægte er.
Man kan se på kernefortællingen som et slags kompas, der udstikker en klar retning for resten af kommunikationen på tværs af alle kanaler og platforme og dermed gør det nemmere for jer at strømline og udvikle på jeres kommunikation fremover.
Hvordan skaber vi en stærk kernefortælling?
En kernefortælling skal helst bygge på mere end blot én persons input, da der ofte vil være en skævvridning mellem ejers, chefers og medarbejders opfattelse af virksomhedens/brandets kerne. Denne skævvridning bør der i teorien tages højde for, så der formuleres en fortælling, alle tror på – og arbejder ud fra.
Vores vej mod en stærk kernefortælling indebærer:
- Research: Vi skal dykke ned i, hvem I er. Hvad I skriver om jer selv på websitet og sociale medier. Hvad jeres vision er. Hvad jeres mission er. Hvad jeres historie er. Hvilke mennesker arbejder hos jer. Kan vi aflæse værdierne? Er værdierne beskrevet? Osv.
- Interview: Som nævnt ovenfor vil vi gerne snakke med et par stykker hos jer, så vi kan få flere vinkler på, hvem I er som virksomhed.
- Skriveproces: Så starter skrivearbejdet, hvor vi på baggrund af research og interview(s) får skabt en kernefortælling, der passer til lige netop jer.
Skal vi hjælpe med at skabe jeres allerførste kernefortælling eller måske en ny og opdateret version? Tag fat i os i dag!
