Copywriting er som sådan ikke en ny disciplin, for vi (mennesker) har altid skulle overbevise hinanden om det ene eller andet. Gadesælgeren i antikkens Grækenland skulle overbevise forbipasserende om, at de skulle købe netop hans varer. Luther fik for alvor sat fut under reformationen med sine overbevisende argumenter mod den katolske kirke. Og sådan er der mange eksempler.
Så disciplinen om at overbevise, at få folk til at foretage en bestemt handling, at få folk til at synes om lige netop dig eller dine produkter er bestemt ikke ny.
Copywriting i samspil med det visuelle arbejde er vigtig fordi:
- En fængende video også kræver et fængende manus
- En visuel kampagne også kræver en kreativ tekst-krog
- En visuel identitet også kræver en tekstuel identitet
- Osv., osv., osv…
Sådan skaber vi effektfuld copywriting
Uanset hvilken slags tekst, vi skal frem til, er vores mål med copywriting klart: Vi vil skabe tekster, der brænder igennem og virkelig skaber et indtryk hos modtageren og dermed i sidste ende får ham eller hende til at foretage en handling.
Hvordan gør vi så det? Vores opskrift lyder nogenlunde sådan her:
- Vi udvælger de rigtige ingredienser, altså budskaber
- Vi sætter struktur på det hele, får form på overskrifter, underoverskrifter og lignende
- Vi indtænker sprogblomster og andre sproglige finurligheder
- Vi reducerer, reducerer lidt mere og tilføjer lidt igen
- Vi tilsætter melodi, og så lange afsnit. Korte afsnit. Opbrud. Lange sætninger. Korte sætninger. Gentagelser. Bogstavrim. Lydord. Und so weiter.
Og så indtænker vi selvfølgelig først og fremmest målgrupper og medier samt inddrager indsigter og andet vigtig info, der kan give os en god krog på det hele.
Skal vi hjælpe med at skrive et fængende manus, skabe en kreativ kampagne eller noget helt tredje? Tag fat i os i dag!
