Derfor skal du annoncere med addressable TVł

Productions

6. juni 2024

I 2022 blev traditionelt flow TV for første gang overgået af streaming.

Ifølge DRs årlige medieforskningsrapport, Medieudviklingen 2022, brugte danskerne i gennemsnit 9 minutter mere på streaming om dagen, end på flow. Det tal steg til 33 minutter i 2023.

Streaming overtager altså år efter år andelen af seernes minutter bag skærmen, og det er guf for annoncører. Det er her addressable TV kommer ind i billedet.

Hvad er det?

Addressable TV er, skåret helt ind til benet, tv-reklamer ”adresseret” efter nogle målbare parametre, som vi kender det fra Meta, Google med flere. Det giver dig mulighed for at målrette reklamer i fuld skærm og med lyd på tv/streaming mod specifikke målgrupper baseret på demografi, geografi, interesser osv. På den måde undgår du at smide penge efter uinteresserede seere.

Hvor bruges det?

I Danmark kan du ikke nævne addressable TV uden samtidig at nævne TV 2 Play. TV2 har nemlig været gode til at skabe en brugervenlig og attraktiv platform for annoncører, der gør det meget nemt og ikke mindst billigt at komme i gang med at annoncere.

Hvordan kan kampagnerne målrettes?

Du får mulighed for at målrette din kampagne efter blandt andet demografi, geografi og budget. Det betyder, at du både kan ramme blomsterhandleren Gertrud, eller den lynhurtige iværksætter, Brian – lokalt eller nationalt.

Du kan skrue op og ned parametrene for at ramme din ønskede målgruppe. Hvis du kun vil annoncere i bestemte kommuner og områder, kun vil ramme kvinder mellem 18 og 30 eller kun vil vise din reklame inden store sportsbegivnheder – så kan det lade sig gøre igennem addressable TV.

Hvis flow TV er at skyde med spredehagl, svarer addressable TV til en sniper riffel – det betyder i sidste ende, at der er penge at spare.

Jamen, koster det ikke en formue?

Det korte svar er nej. Det behøver ikke være en dyr affære at annoncere igennem addressable TV. Her kan du nemt styre budgettet, så du ikke bruger for mange penge på annonceringen – faktisk helt ned til 2.000 kr.

Men vær dog opmærksom på, at du får mindre ud af din annoncering, jo lavere budgettet sættes.

Hvor godt virker det?

At annoncere med addressable TV virker bedre, end du tror – og vi har tallene til at underbygge det.

TV 2 Play har over 1,8 millioner månedlige brugere og en gennemsnitlig daglig sening på 12 minutter (hvilket er højere end mange af de andre store som Netflix på 10 og Viaplay på 6 minutter).

98% af reklamerne på TV 2 Play bliver set til ende, hvilket er 20 gange mere end f.eks. Facebook, og 71% af dem bliver endda vist på en stor skærm igennem Apple TV, Chromecast eller Smart TV.

Det gør altså, at du opnår høj opmærksomhed sammenlignet med mange andre annonceringsmuligheder. Tallene viser også en højere ROI (return on investment), som altså ligger på 144, hvilket er 29% højere end annoncer på YouTube.

Så hvor godt virker det? Det virker rigtig godt – men selvfølgelig bedst sammen med annoncering på andre platforme. Hvis du skal langt omkring med dit brand, skal du også langt omkring med din markedsføring.

Har traditionelt flow TV stadig potentiale?

Helt bestemt, men det afhænger af kampagnen. Hvis din kampagne har en bred målgruppe og skal vække gennemgående genkaldelse (ad recall), vil annoncering på traditionelt flow TV stadigvæk være at fortrække.

Men det kræver samtidig, at du er klar over, at du kommer til at ramme seere, som ikke har nogen intention om at blive til kunder.

Skal filmen ligne en million?

Selvfølgelig skal den det! Eller… det skal den ikke, men din reklame virker klart bedst, hvis seeren husker den bagefter. Hvis din reklamefilm fortæller en historie, der fanger seeren – typisk igennem humor, følelser eller noget aktuelt – huskes den bedst.

Igennem vores inhouse produktionsselskab, Superego Productions, kan vi hjælpe dig med at skræddersy din reklamefilm, så den skiller sig ud fra mængden og skaber mest mulig genkaldelse.

Se vores tidligere produktioner her.

Hvordan kommer vi i gang?

Det er nemt at komme i gang med at annoncere på addressable TV. Hos Superego er vi TV 2 Play Premium Partner, hvilket betyder, at vi har mere end 4 specialister, der er certificerede i indrykning til platformen.

Og hvis din film ikke er lavet endnu, har vi et inhouse produktionsselskab, Superego Productions, hvor vi hjælper dig med at finde den rigtige idé og få den til at blive til virkelighed.

Når kampagne-perioden er færdig, kan vi også give en dybdegående gennemgang af resultaterne. Hos Superego kan hele processen dermed samles under ét tag.