Hvor er det bedste sted at gemme et lig?ł

Indsigt

5. juli 2022

Svar: på side to på Google. Det lyder måske lidt makabert, men hvis du vil have fart under dit brand, så skal du om på side ét.

Mulighederne ved online annoncering via Google Ads er mange, og det kan måske virke uoverskueligt. Men bare rolig. Vi har samlet en liste med tips og tricks til Google Ads, som kan give dig og din virksomhed et venligt puf i den rigtige retning.

Google Ads er ingenting uden en god hjemmeside

Selvom søgeord, ads og kampagner er vigtige, er alt dette ingenting uden en god hjemmeside. Det ultimative mål er at sælge dine produkter eller services, og trafik kan altid findes og skubbes ind på din hjemmeside. Men uden et solidt fundament i form af en god hjemmeside, betyder søgeord, ads og kampagner ingenting.

Ikke nok med at din hjemmeside skal se flot ud og være brugervenlig for dine fremtidige kunder, så skal den også opfylde en del andre krav. Det skal den, fordi Google faktisk tjekker hjemmesiden og laver en hurtig udregning for, hvordan den side, du lander på, vil blive mødt af den potentielle kunde. Det betyder, at hvis hjemmesiden ser halvfærdig ud og ikke er opdateret, så kommer det til at koste mere, når kunden klikker på linket.

2. Bliv skarp på dine mål og ønsker

Skarp på mål og ønsker

Hvad er målet med din online annoncering på Google? Er det at opnå brand awareness eller øget kendskab? Trafik? Salg? Henvendelser? Eller sign-up til nyhedsbrev? Dine mål og ønsker kan være mange, men dét at have en idé om, hvad du gerne vil opnå, før du begynder at sætte alt op, betyder meget. Lige præcis dét er nemlig med til at guide dig i, hvordan din opsætning skal se ud, og hvad du skal optimere efter. Det har f.eks. stor indflydelse på, hvilken af Googles kanaler du bør vælge, hvor meget budget du bør allokere til hver kanal, hvilke søgeord du bør ligge på, og hvorvidt søgeordet performer godt eller skidt.

3. Skal du ligge på dit eget brandsøgeord?

Brandsøgeord

Er det spild af penge at ligge på sit eget brandsøgeord på Google? Det er et spørgsmål, vi ofte får – for der er jo brugere, der specifikt har søgt efter dit brand og derfor alligevel ville have fundet vej ind på dit website. Men der er faktisk flere gode grunde til at ligge på dit brandsøgeord.

For det første får du kontrol over dine budskaber, og hvor du ønsker at lede brugeren hen på dit site. Du har mulighed for at sætte fokus på tilbud og er ikke begrænset af, at Google først skal registrere ændringer på dit site.

For det andet fylder du mere i Googles resultater – især på mobil. Med en kombination af organiske og betalte resultater og din Google My Business, fylder du ca. 1/2 side i Googles resultater.

For det tredje beskytter du dit brand fra konkurrenter, hvis annoncer giver brugeren mulighed for at overveje alternativer. Og samtidig får du indblik i dit brands udvikling, og i hvad brugerne er interesserede i at se fra dig. Er der søgninger efter bestemte informationer, som bør være mere tydelige, eller landingssider vi med fordel kan tilføje for at forbedre brugeroplevelsen?

Og sidst, men ikke mindst – ligger der dårlig omtale om din virksomhed i toppen af resultaterne, vil dine annoncer hjælpe med at skubbe negative hits længere ned på siden.

4. Vær opmærksom på dine søgetermer

Søgetermer

Pas på dine søgetermer – Google Ads kan nemlig være en rigtig pengesluger, hvis du ikke holder øje med din konto. Én af de første ting vi gør, når vi overtager en konto fra en kunde, er at tjekke deres søgetermer. Det er nemlig ofte her, vi ser de største muligheder for forbedring. Vi ser ofte, at der ligger en masse irrelevante og/eller dårligt-performende søgetermer, som bruger en stor del af budgettet, uden at du reelt set har fået nogen værdi for pengene. Det er derfor en god idé at holde listen af søgetermer opdateret ved at sætte dårligt-performende og irrelevante søgetermer på din negativ liste (liste med søgeord, du ikke ønsker at vise annoncer på). 

Vil du gerne være din målgruppes naturlige førstevalg? Og har du brug for hjælp til at komme i gang med Google Ads – eller maksimere effekten af din nuværende indsats? Så tag fat i os. Vores digitale eksperter hjælper dig både med annonceopsætning, kampagnestyring og resultatoptimering – altså hele molevitten.