Ny visuel og kommunikativ identitet til Sygehusgrunden

Udfordring og løsning

Sygehusgrunden, der ligger i hjertet af Holstebro, er et af Danmarks mest ambitiøse byudviklingsprojekter.

Området rummer 86.286 kvm eksisterende byggeri, hvoraf størstedelen beholdes og transformeres til nye formål. Den nye bydel vil med sin cirkulære tankegang bevise, at fremtidens bæredygtige målsætninger kan overholdes.

Vi har haft æren af at udvikle og skabe identiteten for den nye, attraktive bydel. Arbejdet med identiteten har blandt andet bestået af logoet og den visuelle identitet, den kommunikative krog og kernefortællingen samt hjemmesiden, som er fundamentet for den fremtidige kommunikation om Sygehusgrunden.

Sygehusgrundens enkle logo bestående af de fire vinkler skal lede tankerne mod forskellige symboler og budskaber. Der er et tydeligt iboende kors i logoet, som naturligvis er en henvisning til Sygehusgrundens lange historie som livsvigtig nerve i Holstebros centrum.

Men logoet symboliserer også bygninger, vejkryds og rum til forskellige formål. Det er liv og masser af impulser. Logoets budskab er også fællesskab, for fjerner vi en vinkel, mister logoet et vigtigt ben. Konturen af korset forsvinder, vejkrydset åbner ikke op for nær så mange veje, og der bliver fjernet et rum, som kunne have skabt noget unikt.

Den kommunikative krog for Sygehusgrunden er Rum til fremtiden. Rum summerer Sygehusgrunden op. Det er et rum i byen fyldt med liv, glæde og innovation, og det indeholder forskellige rum til tiltag, fællesskaber og attraktive, klimavenlige boliger.

Mens rum er fysisk bundet op til Sygehusgrunden, er krogens egentlige budskab; rum til fremtiden. For det er det vigtigste. Det er afgørende, at Sygehusgrunden giver tid, plads og fællesskab til fremtiden. Det er formålet med hele projektet, der med sin pionerånd vil gå i spidsen for fremtidens byggerier.

Omdrejningspunktet for Sygehusgrundens kommunikation er hjemmesiden, hvis målgrupper er besøgende – både lokale og turister – men også de investorer, som kunne have interesse i at udvikle den nye bydel.

Hjemmesiden opfordrer i funktion og kommunikation at tage aktivt del i udviklingen af Sygehusgrunden, og hjemmesiden vil selv være dynamisk og udvikle sig i takt med, at den nye bydel tager form.