Opstramning af identitet for Small Danish Hotels

Når du booker et ophold hos Small Danish Hotels, får du ikke kun nogle gode dage på kro, hotel eller slot. Du får også alle oplevelserne, der følger med og gør opholdet til noget helt særligt. Oplevelser som sort sol, pluk-selv-ferie, østerssafari og genbrugsjagt.

Lige præcis dét skulle vi hjælpe Small Danish Hotels med at formidle i forbindelse med et redesign af deres eksisterende identitet.

Med en opstramning af identiteten, et stærkt kommunikationsunivers og nogle simple, men effektive greb har vi styrket Small Danish Hotels position i markedet, så de nu står stærkere over for deres målgruppe.

Logoet som helhed, der består af både bomærke, navnetræk og tagline, var statisk og tungt i sit udseende. Det ønskede vi at ændre på, og vi ønskede at skabe et mere stringent og fint logo med et eksklusivt udtryk.

Især bomærket havde nogle formgivningsmæssige udfordringer i form af uharmoniske linjer og spidse ender. For at komme det til livs har vi skabt et bomærke, der med sine monolineære linjer nu er langt mere harmonisk, venligt og imødekommende.

På den måde har logoet som helhed fået et løft, der harmonerer bedre med Small Danish Hotels og deres nye udtryk.

Udover autenticitet centrerer den tekstuelle kommunikation sig omkring nøgleord som menneskelig og engageret. Vi skal nemlig ikke bare sælge et produkt eller en ydelse, vi skal sælge en følelse og en oplevelse.

Dét gør vi med beskrivende overskrifter og tekster og ved at bruge sproget på sådan en måde, at modtageren næsten kan mærke det her sand mellem tæerne eller smage det her friske æble lige fra træet.

Et af nøgleordene for identiteten er autenticitet, hvilket i høj grad kommer til udtryk i billedstil, layout og den tekstuelle kommunikation. Modtageren skal altså kunne mærke oplevelserne, roen og nærværet i kommunikationen.

Billederne er derfor hverken polerede eller opstillede, men derimod rå og ægte. Ved at benytte stringente regler i vores layoutprincipper opnår vi, med selv få elementer, visuel konsistens, og Small Danish Hotels står stærkere som afsender.