Spar penge på dit marketingbudget med server-side tracking

Den rette tracking er altafgørende for din digitale markedsføring – både i forhold til at få nok ud af dine data og dit budget. Lige nu står tredjepartscookies til at blive udfaset inden for den nærmeste fremtid, og du kan miste rigtig meget data, hvis du ikke har det rette setup. 

Hvad er server-side tracking?

Server-side tracking er en metode til at indsamle og behandle data direkte fra din server frem for gennem browseren, som er det, client-side tracking gør. Client-side tracking får data direkte fra dine besøgendes enheder eller browser, og du kan efterfølgende se på fx Google Analytics eller via en Meta Pixel, hvordan dine besøgende interagerer med din hjemmeside. 

Med server-side tracking kommer informationerne direkte fra hjemmesidens server ind til fx Google Analytics og en Meta Pixel. Det er nemlig ikke altid, at den besøgendes enhed eller browser sender de helt korrekte informationer. Det kan også være, at der er installeret en Adblocker, der blokerer for tracking, eller at der på anden vis sker en fejl i browseren, så dataene ikke indlæses korrekt. Alt dette tager server-side tracking højde for.

Fordele ved server-side tracking

Ved at opsætte server-side tracking får du de besøgende med, som ikke sender data til dine analyseværktøjer via client-side tracking. Med server-side tracking får du derfor:

• Fremtidssikring af dine data, når tredjepartscookies bliver udfaset
• Mere præcis data, hvilket giver dig et skarpere billede af dine kunder og deres adfærd
• Bedre databeskyttelse, der sikrer overholdelse af GDPR og andre globale databeskyttelsesregulativer

Sådan opsættes server-side tracking

Opsætning af server-side tracking kræver en indgående viden om Google Tag Manager samt hvordan man opsætter en server.

Det kan være en stor mundfuld, hvis du ikke har de tekniske kompetencer til at gøre det selv. Du kan starte i det små med at få en gratis screening af din nuværende tracking-opsætning, så du kan få et konkret overblik over, hvad det vil kræve for din virksomhed at komme i gang.