Uddannelsesby Herning

Udvikling af kreativt koncept, brandidentitet, website og kampagne

Herning kan på overfladen ligne mange andre større provinsbyer i Danmark – og uddannelsestilbuddet i landets 12. største by adskiller sig ikke markant fra resten af landet. Så hvorfor vælge Herning som studieby?

For at løse den opgave, har vi kigget Herning dybt i øjnene. Og her fandt vi ud af, at man i Herning har en helt særlig evne til at se de vildeste ting for sig – og så få det til at ske. Den indsigt har vi forvandlet til et legende kampagneunivers, som eksekveres på alle Uddannelsesby Hernings platforme.

Se din fremtid for dig

Se det for dig er taglinen, der binder kampagnens elementer sammen på tværs af platforme og formater. Konceptet taler direkte til unge, der drømmer om deres fremtid, men endnu ikke ved, hvor de skal tage næste skridt. Med en legende og interaktiv tilgang har vi skabt en fortælling, hvor de selv kan udforske mulighederne i Herning.

Det kreative koncept er blevet bygget ind i kernen af Uddannelsesby Hernings brand. Med en ny visuel identitet, der bygger på dynamiske elementer og en sitrende farver, er budskabet i centrum. Selvom identiteten stikker, er den fleksibel i brug og kan rumme kommunikation om alle grene af Hernings uddannelsestilbud.

Samtidig skaber de grafiske elementer nysgerrighed i tråd med det kreative koncept. Fx er hvert bogstav i taglinen skabt af ikoner, der først kan aflæses, når man ser dem i sin helhed.

Gennemgående aktivering af konceptet

‘Se det for dig’ er aktiveret på alle Uddannelsesby Hernings platforme og eksponeres for målgruppen i både bybillede, til åbent hus-events og på sociale medier, hvortil vi har produceret to videoer.
Med budskabet ”Vi har en plads til dig”, inviterer videoerne målgruppen til at dykke ned i de mange muligheder, Uddannelsesby Herning byder på.

Udgangspunktet for kampagneindsatsen er et helt nyt website, hvor vi igen har bygget det kreative koncept ind i brugeroplevelsen. Her kan man nemlig skrabe sig frem til at ’se sin fremtid i Herning for sig’, når man møder websitet for første gang.

Vi har udviklet koncept, identitet og website i tæt samarbejde med Uddannelsesby Herning, og sammen fortsætter vi aktiveringen af kampagnen via digital markedsføring for at positionere Herning som en attraktiv studieby.