Det hele værd
Services
Strategi
Design
Tekst
Productions
Analyse
Udfordringen
Lemvig Kommune har meget at byde på. Kraftfuld natur, stærke lokalsamfund, trygge rammer, gode skoler, et erhvervsliv i udvikling og en hverdag med plads, ro og nærhed.
Men værdien af at bo i kommunen skulle gøres tydeligere. Særligt for yngre tilbageflyttere og unge voksne i større byer, som begynder at overveje, hvor arbejdsliv, familieliv og hverdagsliv skal hænge sammen.
De skulle ikke bare høre, at Lemvig er et godt sted at bo. De skulle kunne mærke det. Se sig selv i det. Og forstå, hvorfor livet længst mod vest kan være et reelt og attraktivt alternativ til storbyens til tider hektiske hverdage.
Derfor havde Lemvig Kommune brug for mere end en kampagne. Kommunen havde brug for en samlet bosætningsplatform med en stærk fortælling, et tydeligt visuelt univers og konkrete værktøjer, der kunne bruges på tværs af hjemmeside, film, annoncer, casehistorier, events, lokale aktiveringer og kommunens løbende bosætningskommunikation.
Løsningen
Arbejdet begyndte med at finde ind til det, der faktisk gør Lemvig værd at vælge. Ikke kun som kommune på et kort, men som hverdagsliv: naturen, fællesskaberne, trygheden, handlekraften og følelsen af, at man får noget igen for det valg, man træffer.
I den proces dukkede formuleringen op: “Det er det hele værd.” Ikke som en konstrueret kampagnelinje, men som en sætning, der allerede lå i måden at tale om Lemvig på. Den slags man siger, når man godt ved, at noget kræver et valg, men også ved, at gevinsten er større.
Den blev kernen i bosætningsplatformen Det hele værd.
Fordi den både rummer overvejelsen og beslutningen. Ja, der kan være lidt længere til storbyen. Ja, vinden kan tage fat. Ja, man vælger en anden hverdag. Men man får roen, naturen, fællesskabet, trygheden og pladsen til at leve.
Det hele værd blev derfor både tagline, kampagneplatform og fælles sprog for bosætningsindsatsen. En enkel formulering, der kan bære både de følelsesmæssige argumenter og de konkrete grunde til at vælge Lemvig.
En samlet « fortælling om livet i Lemvig
Vi udviklede en kernefortælling for bosætningsindsatsen. Den samler fortællingen om det at bo i kommunen gennem historien om natur, fællesskab, handlekraft og et stærkt fundament.
Herfra foldede vi kommunikationen ud i fire spor: naturen, fællesskabet, erhvervslivet og de trygge rammer. Sporene gør det muligt at tale til forskellige grunde til at flytte til Lemvig: lysten til luft og landskab, behovet for nære fællesskaber, muligheden for at skabe en fremtid og ønsket om et hverdagsliv med mere plads og ro.
Vi udviklede også casehistorier med mennesker, der allerede har valgt Lemvig til. Blandt andet fortællinger om tilbageflyttere, unge familier og lokale ildsjæle, der gør bosætningsfortællingen konkret, troværdig og menneskelig.
Et visuelt univers ∆ med lokal forankring
Det hele værd blev omsat til en samlet visuel identitet for bosætning. Vi udviklede farver, typografi, billedstil, grafiske principper og et særligt grafisk element: Lemvig-hjertet.
Hjertet er inspireret af kommunens våbenskjold, men fungerer som et selvstændigt kampagneelement i bosætningskommunikationen. Det samler fortællingen om vind, bølger, åbne arme og trygge rammer i et enkelt visuelt greb.
Billedstilen blev bygget op omkring mennesker i Lemvigs omgivelser. Naturen er ikke bare baggrund, men en aktiv del af fortællingen. Udtrykket skal føles ægte, åbent og lokalt forankret – med plads til både det storslåede landskab og de mennesker, der lever i det.
Fra platform til kampagne
For at gøre indsatsen anvendelig udviklede vi en playbook for bosætningsarbejdet. Den samler målgrupper, målsætninger, udrulningsplan, forankring, kampagneaktivering og konkrete idéer til, hvordan Det Hele Værd kan leve i kommunen og ud mod potentielle tilflyttere.
Kampagnen blev tænkt som en samlet indsats på tværs af digitale og fysiske kanaler. De to brandingfilm fungerer som kampagnens emotionelle motor, mens casefilm og grafiske annoncer underbygger budskabet med konkrete mennesker, steder og grunde til at vælge Lemvig.
Vi udviklede også planen for digital annoncering, hvor kampagnen kan aktiveres på blandt andet Meta, YouTube og TV 2 Play. Her skal film, korte versioneringer, grafiske annoncer og retargeting arbejde sammen om at skabe opmærksomhed, genkendelse og trafik til kampagnens landingsside.
Samtidig blev den fysiske kampagne tænkt ind som en vigtig del af universet. Blandt andet med skilte bag på busser og andre synlige greb i byrum og studiebyer, hvor budskabet kan møde målgruppen i hverdagen – dér hvor kontrasten mellem storbyliv og Lemvig-liv er allermest konkret.
Derudover blev der udviklet idéer og materialer til landingsside, velkomstpakker, merchandise, lokale ambassadører, grafiske annoncer og øvrige aktiveringer, så Det Hele Værd både kan leve lokalt i kommunen og ramme potentielle tilflyttere udenfor kommunegrænsen.
Resultatet er en helstøbt bosætningsplatform for Lemvig Kommune. En kernefortælling, en tagline, en visuel identitet, to brandingfilm, casefilm, digital annoncering, fysiske kampagnegreb, en playbook og et kampagneunivers, der gør det lettere at fortælle, hvorfor Lemvig er et sted, man kan bygge et liv.
Og hvorfor det er det hele værd.
Brandingfilm, der bygger kontrasten op
Som en central del af kampagneuniverset udviklede vi to brandingfilm. Filmene bygger på et enkelt greb: drømmen om Lemvig bryder ind i storbyens hverdag.
Her står Lemvig i tydelig kontrast til det, målgruppen kan længes væk fra. Trafik. Trængsel. Støj. Hverdagsstress. Følelsen af at være én i mængden. Over for det står roen, naturen, trygheden, nærheden og friheden i Lemvig.
Filmene arbejder med spørgsmålet: “Drømmer du også om noget andet?” Og med løftet: “Find roen i Lemvig. Vi lover, at det er det hele værd.”
På den måde blev brandingfilmene en måde at bygge hele universet op på. De viser, hvad Lemvig står i kontrast til, og gør bosætningsfortællingen følelsesmæssig, genkendelig og let at forstå.
Skal vi stille dig
stærkere?
Frederik Toft Mikkelsen
Co-CEO / Partner
Sidsel Nordestgaard
Co-CEO / Partner