Horsens Works

Udfordringen

Horsens Works, en del af Horsens Kommune, ønskede at styrke fortællingen om byen som et attraktivt sted at arbejde og leve. Men den eksisterende digitale tilstedeværelse gjorde det svært at samle fortællingen og skabe en tydelig retning for både borgere, tilflyttere og virksomheder.

Samtidig stod kommunen over for en konkret udfordring: Mange vælger at arbejde uden for byen – også selvom mulighederne findes lokalt. Det skabte et behov for at synliggøre de jobmuligheder, der allerede er i Horsens, og gøre det mere attraktivt at blive eller vende tilbage.

Der var derfor behov for en samlet indsats, der både kunne skabe opmærksomhed, engagere målgruppen og understøtte konkrete handlinger – på tværs af kanaler og over tid.

Løsningen

Vi udviklede et samlet kampagnekoncept for Horsens Kommune under platformen “Jobbet kalder i Horsens” – en karakterdrevet fortælling med potentiale til at skabe genkendelighed, engagement og langsigtet effekt.

Kampagnen er bygget op omkring karakteren Calle Lütter, der spilles af Tjelle Vejrup. Som jobitolog kan Calle høre de mange jobkald i Horsens, der bare venter på at blive opdaget, og han fungerer som kampagnens ansigt og bindeled. Tjelle Vejrup har samtidig været med til at forme universet som manuskriptforfatter og instruktør, hvilket giver kampagnen sin særlige tone, timing og personlighed.

Med konceptet som fundament producerede vi en hero-film, der sætter retningen for universet, samt en række cut-downs og spin-offs, der sikrer variation og relevans på tværs af kanaler. Derudover udviklede vi løbende content i form af video, stills og motion graphics, så kampagnen kunne leve og udvikle sig over tid.

Parallelt udviklede vi en digital strategi for udrulningen af kampagnen og stod for den løbende kampagnestyring på tværs af Meta og Google. Her arbejdede vi med både synlighed og performance, så indsatsen ikke kun skabte opmærksomhed, men også bidrog til konkrete resultater.

Resultatet er en sammenhængende kampagneindsats, hvor koncept, content og distribution spiller tæt sammen – og gør Horsens sværere at overse.