Hedekaffe

I det gamle, charmerende mejeri i Ulfborg Kirkeby har kafferisteriet Hedekaffe siden 2016 produceret velsmagende kaffe fra eget risteri. Virksomhedens ultranørdede tilgang til ristningen, og den helt særlige smag, der kendetegner Hedekaffes produkter, har over årene brygget dem større og større succes.

Markedsføringen og brandingen har der dog været et ønske om at få stykket bedre sammen. Man kan sige, at den har været grumset. Derfor har vi hos Superego haft travlt med at filtrere, brygge og fremdyrke en ny visuel identitet, der nu præger både kaffeposer og kommunikation.

Resultatet er blandt andet blevet et nyt logo, der sammensmelter hedens rå og ubarmhjertige natur – symboliseret i ulven, med kærligheden til kaffen – symboliseret i hjertet. Den visuelle stils nye farver, former og udtryk gennemsyrer nu hele kaffeuniverset – fra hjemmeside til emballage.

Ud af arbejdet med brandingen har vi skarpskåret en ny tagline, ”Umagen værd”. For det er umagen værd for Hedekaffe at bruge tid på den rigtige ristning. Den nye tagline er en del af Hedekaffes nye kernefortælling og kommunikative stil.

Undervejs i arbejdet er vi blevet hjulpet godt på vej af den fortælling og det brand, Hedekaffe over årene allerede har opbygget, og som nu er blevet tilsat en lidt dybere eftersmag og genkendelighed.

Når man køber Hedekaffe køber man ind på fortællingen om ekstraordinær god kaffe ristet med kærlighed på den jyske hede. Man køber ind på fortællingen om, at der er en verden til forskel på kaffe ristet i 30 sekunder eller i 18 minutter. Om nydelsen af at drikke rund kaffe uden bitter eftersmag. Om kaffe, der mætter og gør det nemmere at nyde det gode liv.