fermacell

Udfordringen

fermacell er et veletableret brand i byggebranchen og kendt for produkter af høj kvalitet og lang holdbarhed. I mange år har positionen i markedet været så stærk, at markedsføring ikke har været en nødvendighed.

Men markedet har flyttet sig. Konkurrenterne er blevet skarpere i deres kommunikation, og synligheden er ikke længere noget, man kan tage for givet. Selv en markedsleder risikerer at blive overhalet, hvis udtrykket ikke følger med.

Derfor opstod behovet for at styrke kommunikationen og sikre, at fermacells position som kategorileder også blev tydelig i markedet. Ikke ved at starte forfra – men ved at skærpe det, der allerede var der.

Løsningen

Vi tog afsæt i fermacells eksisterende kampagneplatform og arbejdede målrettet med at tilspidse koncept, budskaber og visuelt udtryk, så det kunne skabe større synlighed og gennemslagskraft

Resultatet blev kampagnen “fermacell er skrald” – et enkelt, provokerende og humoristisk greb, der vender noget umiddelbart negativt ladet til noget positivt. Et budskab, der skaber opmærksomhed, vækker nysgerrighed og samtidig åbner for at fortælle historien om materialer, genanvendelse og holdbarhed på en ny måde.

Konceptet er udviklet som en fleksibel platform, der kan foldes ud på tværs af kanaler og formater – fra outdoor og digitale kampagner til content og aktiveringer. Samtidig er der arbejdet bevidst med at holde fokus på ét klart kernebudskab for at sikre genkendelighed og effekt over tid

Det giver fermacell et skarpere og mere nutidigt udtryk i markedet – og en kampagne, der både tager plads og udfordrer forventningerne til, hvordan byggematerialer kommunikeres.