Etex / Cedral

Udfordringen

Cedral er et brand under Etex Group, der leverer holdbare og æstetiske facadebeklædninger i fibercement. Som en del af Etex’ portefølje henvender Cedral sig til professionelle håndværkere, arkitekter og private gør-det-selv-håndværkere.

Med en ny kampagne ønskede Cedral at skabe opmærksomhed i Danmark, øge kendskab og salg, og udvikle et brandingunivers, der kunne tale til alle målgrupper på én gang. Udfordringen var at udvikle et kampagneunivers, der kunne tale til alle disse grupper samtidig med at Cedrals styrker inden for sortiment, design, æstetik, holdbarhed, fleksibilitet og kvalitet blev tydeligt formidlet.

Løsningen

Vi udviklede et kampagneunivers for Cedral med afsæt i værdierne naturlig skønhed og unaturlig styrke. Universet kombinerer inspiration fra fashion/beauty-verdenen med konkrete fakta om holdbarhed, minimal vedligeholdelse, brandsikkerhed og nem montage.

For at gøre kommunikationen levende integrerede vi legende og iøjnefaldende budskaber i kampagnen. Taglines som “Ja, vi har planket naturens design”, “Der findes ikke dårligt vejr, kun forkert beklædning” og “Din stil med Cedral” blev brugt som konkrete eksempler på, hvordan produkterne både fortæller en historie og fremhæver deres praktiske og æstetiske kvaliteter.

Resultatet er, at Cedral nu fremstår genkendeligt, robust og æstetisk på tværs af målgrupper og platforme. Kampagnen skaber engagement hos både fagfolk og private gør-det-selv-håndværkere, samtidig med at den formidler produktfordele på en klar og inspirerende måde. Det nye univers fungerer som fundament for fremtidige kampagner og sikrer en tydelig, sammenhængende rød tråd i al kommunikation – fra sociale medier til marketingmaterialer og salgskanaler.